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Sommario______________________________________! !
Introduzione!...................................................................................................................................................!2!
I!MERCATI!......................................................................................................................................................!2!
LA!STRUTTURA!DEL!GRUPPO!.........................................................................................................................!3!
ANALISI!PRELIMINARE!DI!BILANCIO!.............................................................................................................. ...view middle of the document...
!Al!fine!
di!renderli!maggiormente!intuibili,!sono!stati!convertiti!in!€!ai!seguenti!tassi!di!cambio:!
0,13405!€/DKK!per!i!dati!2012!(tasso!di!cambio!al!31/12/12)!
0,13446!€/DKK!per!i!dati!2011!(tasso!di!cambio!al!31/12/11)!
0,13387!€/DKK!per!i!dati!2010!(tasso!di!cambio!al!31/12/10)!
Tutti!i!valori!monetari!da!qui!in!avanti!sono!perciò!espressi!in!milioni!di!€.!
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Introduzione___________________________________2 2 Carlsberg!fu!fondata!alle!porte!di!Copenaghen!nel!1847!a!opera!di!Jacob!Christian!Jacobsen!il!quale!scelse!il! nome!dall'unione! tra! il! nome!del! figlio!Carl! e!bjerg! (collina,! in!danese).!Nel!1868!è! iniziato! il! processo!di! esportazione! che! progressivamente! l'ha! portata! in! tutti! i! paesi! dell'Europa! e! del! Mondo.! Nel! 1876! fu! fondata! Carlsberg! Foundation! (attualmente! azionista! di! maggioranza! di! Carlsberg! A/S)! con! capitale! ottenuto! dalle! attività! operative! del! birrificio;! lo! scopo! della! Fondazione! è! quello! di! gestire! il! Carlsberg! Laboratory! e! aiutare! la! ricerca!di! base!danese!nei! campi!delle! scienze!naturali,!matematiche,! filosofiche,! umanistiche!e!sociali.!
Oggi! Carlsberg! è! il! quarto! più! grande! produttore! di! birra! al! mondo! (dopo! AB! -! INBev,! SAB! Miller! e! Heineken)!e!impiega!circa!41.000!dipendenti.!Il!Gruppo!possiede!un!vasto!brand!portfolio!formato!da!più!di! 500!marchi!che!si!differenziano!tra! loro!per!volumi,!posizionamento,!target!di!riferimento!e!penetrazione! locale:! al! suo! interno! spiccano! nomi! importanti! quali! Carlsberg,! Tuborg,! Baltika! e! Kronenbourg! 1664.! Carlsberg!opera!in!diversi!mercati!che!con!le!loro!peculiarità!contribuiscono!in!modo!differente!ai!risultati! del!gruppo;!le!aree!geografiche!presiedute!direttamente!sono!Ovest!Europa,!Est!Europa!e!Asia!mentre!per! quanto! riguarda! le! altre! aree! del! mondo,! in! cui! il! Gruppo! Carlsberg! non! possiede! birrifici,! l'offerta! è! commercializzata!tramite!esportazioni!e!accordi!di!licenza!gestite!da!ExLiD!(Export,!Licenses!and!Duty!Free),! società!che!fa!parte!del!Gruppo.!
I"MERCATI" Ovest(e(Nord(Europa((
Carlsberg! è! il! secondo!produttore! nell'Europa!dell'Ovest! (in! particolare! occupa! la! posizione!di! leader! nei! paesi! nordici).! Quest'area! è! storicamente! responsabile! della!maggior! porzione! dei! ricavi! (40%! k! 45%),! si!
tratta!di!un!mercato!maturo!caratterizzato!da!strutture!distributive! ben!definite,!da!una!tradizione!che!comprende!il!consumo!di!birra! e! consumatori! ben! disposti! nei! confronti! dell'innovazione.! La! domanda! commerciale! ha! un! trend! tendenzialmente! stabile! sebbene! gli! impatti! esogeni! dovuti! alla! crisi! e! alle! conseguenti! politiche! di! austerity! stiano! portando! a! una! contrazione! dei! volumi.!L'obiettivo!di!Carlsberg!per!quest'area!di!mercato!è!da!una! parte!quello!...